近日,有相關消息顯示,LGD已制定明年的商業目標,明年將生產920萬片大型OLED面板。按尺寸來看,55英寸最多,達到320萬片,65英寸260萬片,48英寸為130萬片。LG Display此舉釋放了何種信號?未來OLED會成為顯示器主流,迎來爆發式增長嗎?
靠“高端”出圈的OLED 屏幕
在2022國際消費類電子產品博覽會(CES)上,LG發布了42英寸和97英寸的OLED電視,至此形成了擁有42、48、55、65、77、83、88、97英寸共計8個尺寸段的產品矩陣,成為OLED電視產品線最為齊全的品牌,市場占有率已經超過60%,更是坐實了其OLED電視第一品牌的地位。價格方面,LG電子在今年柏林國際電子消費品展覽會上展出的97英寸OLED電視,作為目前全球尺寸最大的OLED電視,售價為3900萬韓元,折合人民幣20.03萬元。
毋庸置疑,OLED 技術因其自發光的性能,兼具輕薄、可柔性、高對比度、快速響應、高色域、寬視角、低功耗、低成本等優勢,已經贏得了越來越多的關注與資本的布局。
同樣加碼OLED的還有韓國另一顯示巨頭三星顯示,2020年4月,三星正式宣布退出LCD面板市場,于2020年年底關停旗下在韓國和中國的所有LCD面板產線。2021年1月,三星顯示官方正式宣布推出全新品牌標識“Samsung OLED”,用于旗下 OLED 產品。另外,在面板尺寸方面,中國家電網記者了解到,三星顯示將研究重點放在中小尺寸的OLED面板上,如智能手機等設備使用的中小面板,而LG顯示的優勢是電視等所需的大尺寸OLED面板。
對于目前OLED面板不斷的“推陳出新”,奧維云網(AVC)消費電子事業部研究總監劉飛表示,OLED電視作為下一代顯示技術,其未來發展前景向好。全球來看,OLED電視在海外市場,特別是歐洲市場規模不斷擴張。在中國市場受大尺寸普及的影響,OLED電視尺寸的限制在一定程度上影響了產品吸引力,但其畫質顯示的優勢在高端消費人群中仍有較大需求。
京東方科技集團股份有限公司王大巍談及OLED產業化趨勢時表明,OLED和LCD 和存在相似性和產業化工藝的繼承性。OLED 伴隨著LCD的發展不斷進行改進和產業化探索, 如今OLED 在智能產品上量產已經超過 10 年。近來,游戲產業和攝影照相等技術的發展,給顯示提出了更多更高的要求,也為 OLED 的發展提供了機會。
搭載OLED面板的顯示設備能實現人手一部嗎?
在OLED應用場景越來越廣泛的背景下,今年的OLED 電視陣營再次擴容,據悉,已有包括LG、創維、索尼、康佳、長虹、飛利浦、海信、松下、華為、小米等 20 個品牌在內的企業加入市場競爭。
作為下一代的顯示技術,縱然吸引眾多品牌入局,但相關數據表明,未來OLED 電視還有很長的路要走。奧維云網的數據顯示,2022年1-8月,中國彩電市場OLED電視占比僅為0.6%。奧維云網相關負責人向中國家電網記者表示,OLED 電視未來仍將緩慢增長。
從今年電視市場的整體表現來看,LCD電視面板價格從去年下半年開始已持續回落一年多時間,LCD電視面板價格的大幅下降,對OLED面板價格造成沖擊。面板價格下降以后,雖然終端整機大幅降價,但對市場需求刺激有限,因為受到過去2年需求透支、俄烏戰爭影響,今年全球電視市場表現疲軟。
對于未來OLED電視的銷售預期,奧維睿沃高級研究經理榮超平表示,當前由于俄烏沖突加劇歐洲能源危機、全球通脹高企,高端電視需求萎靡,OLED電視出貨增長不如預期,1-8月全球OLED電視整機出貨372萬臺,同比小幅增長1.8%。中國市場目前OLED市場份額較低,1-8月中國市場OLED電視零售出貨14.2萬臺,同比去年略有下降。在全球消費降級的情況下,OLED電視銷售面臨較大壓力。
從市場競爭格局看來,2022年1-8月,中國OLED電視市場,索尼量占比42.6%,排名第一。小米和創維占比為22.4%和13.3%,分列二三位。整體來看,外資品牌占比51.7%,國產品牌占比48.3%,兩大陣營平分秋色。
在OLED未來的拓展應用上,有外國媒體報道稱,蘋果確認在 2024 年發布首款 OLED iPad,并正與韓國 OLED(有機發光二極管)廠商生產 OLED iPad 的最終原型。業內人士表示,蘋果將 OLED 顯示屏導入平板電腦,有望帶動中小尺寸 OLED 顯示屏市場的成長。
眾所周知,除了OLED技術,目前包括激光電視、miniLED等其他技術流派也在積極搶占市場,對于不同技術流派的市場預期,榮超平表示,2022年MiniLED電視在產品布局和品牌陣營上都有所擴張,市場份額也迎來快速增長,截止1-8月,MiniLED電視量占比0.9%,激光電視量占比0.4%。未來MiniLED仍將快速發展,激光電視和OLED電視平穩增長。
但是,受限于成本原因,動輒上萬的OLED顯示器當前的售價依舊普遍偏高,目前面向的群體還是以專業設計師、追求極限響應速度的電競玩家為主。有研究機構預測,未來 OLED 電視市場走向何方,成本依然是決定性因素。另外,在談及OLED 產業化歷程與問題時,京東方科技集團股份有限公司王大巍同樣表示,“眾所周知 ,OLED 生產線的固定資產投資遠高于 LCD 生產線,OLED 產品只有提供更大的附加價值才能獲得市場的認可。”
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