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疫情政策放開后的首個春節假期結束，這個大型消費節點帶來了經濟數據的回暖。春節期間，阿里淘系平臺浙江總交易額約200億元，下單數約2.5億次；京東發布《2023春節假期消費趨勢》，禮盒類商品整體銷量同比增長超50%，預制菜成交額同比增長超6倍；蘇寧易購發布2023春節消費數據，在美團平臺訂單量環比增長110%等。

回顧春節前期，京東、淘寶、拼多多等電商平臺紛紛發起“年貨節”以及“春節不打烊”活動，然而，往年的紅包大戰卻靜悄悄。實體經濟復蘇，消費者的選擇愈加理性，春節消費也在發生變化。（詳見網經社專題：春節消費黃金期落幕阿里京東美團等誰的成績單更亮眼？http://www.100ec.cn/zt/cjxfcjd/）

網經社電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青表示：

1.春節對大眾來說意義特殊，電商們更想抓住消費者心理，賺取一波紅利。京東、拼多多、淘寶、唯品會等加碼年貨節，推出“春節不打烊”等舉措，讓人們享受到春節味道的同時，激發消費潛力，促進消費市場的回暖。從各大電商平臺發布的春節戰報來看，表現的均非?！办n麗”。

2.隨著電商在基礎設施、售后服務、供應鏈上的完善，人們春節期間通過電商平臺購物的習慣已經養成，因此春節期間各平臺業績大漲也是情理之中。

3.從2022年雙11開始，抖音、快手等直播電商平臺逐漸成為主力軍，在春節活動中，也僅有這兩家平臺發起紅包活動。雖然目前他們并未公布春節消費數據，但按理來說應該也不會比京東、淘寶等傳統電商差。今后，直播電商在類似春節、年貨節等電商大促中參與度會越來越高。

4.疫情以來，大眾的消費欲望受到抑制，經濟增長受限。因此，當疫情防控政策稍微放松后，大眾的消費欲望能夠得到釋放，甚至有反彈效果。

5.未來，我國經濟增長預期應該較為樂觀，畢竟在政策的推動下，大眾的消費信心會加強，再加上當前電商平臺的各項服務都漸趨完善，生產和消費能夠進入良性循環。不過，市場修復還需時間，穩定、有序發展至關重要。

關鍵詞： 同比增長 至關重要 實體經濟